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Debate marcou lançamento do MBA de Jornalismo Empresarial

Uma apresentação seguida de um bate-papo informal sobre a comunicação coorporativa - ramo profissional que está se moldando à realidade exigida pelo mercado atual - marcou o lançamento oficial do MBA de Jornalismo Empresarial, resultado de uma parceria entre ColetivaEAC -  Estudos Avançados em Comunicação, Marketing e Opinião Pública e a Esade - Laureate International Universities.

O painel, que se propôs a debater o tema emergente e cada vez mais necessário no mundo dos negócios institucionais e coorporativos, aconteceu na noite desta quarta-feira, 30, na sede da Esade, no bairro Cidade Baixa, em Porto Alegre. Durante cerca de uma hora e meia, os participantes conheceram um pouco da experiência vivida por profissionais que atuam na área e experimentam os desafios e fascínios que caracterizam o objeto central do curso proposto: o jornalismo empresarial.

A diretora executiva da HappyHouseBrasil, Analisa de Medeiros Brum, a gerente executiva de Comunicação Corporativa do Grupo RBS, Anik Suzuki, e o jornalista e editor da Coletiva.net, José Antonio Vieira da Cunha foram os painelistas da noite que dividiram com o público um pouco de sua história profissional e responderam A questionamentos. A mediação foi do professor e coordenador do MBA, Militão Maya Ricardo. 

Outro momento empresarial

Analisa, que dirige uma das mais prestigiadas empresas de endomarketing do mercado nacional, destacou que o mundo empresarial está em mutação. De acordo com ela, a última crise econômica transformou a realidade das grandes empresas, o que consequentemente se reflete na comunicação. “Hoje o mundo corporativo está voltado para resultados. As empresas querem gastar menos e ganhar mais. É um modelo empresarial enxuto”. 

Para ela, é neste mundo mais estressante e desafiador que o comunicador tem que se posicionar. “É preciso ter foco, porque ser um grande profissional depende de importante decisão pessoal. Assim, a especialização é fundamental para quem está buscando um lugar de destaque no mercado. Ninguém gosta do que não conhece e também ninguém luta pelo que não sabe o que é”.

Apesar da internet e das novas mídias e tecnologias que ampliaram a gama de conhecimento e de ações nas grandes empresas, Analisa lembrou uma ferramenta peculiar muito aplicada na comunicação interna que, segundo ela não deve ser desprezada. “O jornalismo mural funciona muito bem. Não é qualquer pessoa que pode operacionalizar este mecanismo. Profissionais são encontrados em qualquer lugar do país, mas a eficiência só será alcançada com alguém realmente capacitado que tenha o diferencial para dar forma, organização e sentido para o que se quer comunicar”.

Mais do que uma alternativa profissional

Depois de ter passado por redação e assessoria de imprensa, Anik Suziki chegou ao cargo de gerente executiva de Comunicação Coorporativa do Grupo RBS. Com muita determinação e entusiasmo pela atividade que realiza, ela brinca ao lembrar que este ramo profissional não é destinado só para “desempregados”. “Muitas facetas da comunicação empresarial se apresentam como uma alternativa fantástica de atuação. É uma opção por um mundo desafiador que proporciona um up grade na carreira”. 

De acordo com Anik, cada empresa tem uma necessidade diferente. Muitas delas sabem que precisam de um profissional de comunicação coorporativa, mas não visualizam ainda as atividades que esta pessoa deverá desenvolver no tecido empresarial. “O mundo do mercado apresenta épocas de maturidade diferentes. Cada empresa tem um perfil, uma representação e uma cultura diferentes. Mesmo quem recruta, muitas vezes não sabe como tem que ser este profissional”.

Neste sentido, Anik destaca a importância de se ter uma bagagem de vida, de experiência e de especializações que podem auxiliar neste universo cheio de surpresas. “Trabalhar com comunicação coorporativa é uma bela oportunidade para percorrer e construir um caminho que não está pronto”.

Diferencial que faz o profissional

Jornalista e editor da Coletiva.net, José Antonio Vieira da Cunha, destacou o diferencial que pode ser determinante na hora de selecionar um profissional para atuar neste mercado competitivo e desafiador. “É o saber ler e aprender, se especializar. Hoje a faculdade se tornou uma commodity”. Para ele, é fundamental hoje que se vá além de um simples curso de graduação, ao mesmo tempo em que alertou que “tanto a profissionalização quando as especializações devem ser bem aproveitadas. Não podem configurar uma passagem pela universidade, devem agregar valores”. Segundo Vieira, o jornalismo empresarial passou a ser uma exigência num mercado competitivo em que a atuação com transparência e ética tornou-se essencial.